AIMM de ANA une a Nielsen y Media Framework lanzar esperada lista medios propiedad minorías con inversión y alcance
La colaboración ayudará a generar mayor igualdad, visibilidad e inversión en medios de propiedad de minorías
NUEVA YORK, 4 de octubre de 2021- La Alianza para el Marketing Inclusivo y Multicultural (AIMM) de la ANA, Nielsen (NYSE: NLSN) y Media Framework anuncian una colaboración cuyo fin es aumentar las inversiones en medios multiculturales e inclusivos (afroamericanos, asiáticos, hispanos, comunidad LGBTQ y personas con discapacidades) para ayudar a las marcas y agencias a medir su inversión e impacto en los medios multiculturales e inclusivos y en las comunidades que estos representan. El 8 de octubre, durante la ANA Masters of Marketing Conference, la AIMM lanzará la lista de medios de propiedad diversa más completa y validada de la industria, creada por Media Framework a través de MAVEN, su base de datos de proveedores de medios. Junto con esta lista, la AIMM y Nielsen también lanzan una nueva “Guía de inversión y planificación de medios de propiedad diversa”, gratuita para la industria, que incluirá perfiles y métricas agregadas de medios de propiedad diversa en plataformas de televisión, radio y digitales con sus descripciones de audiencia relacionadas, alcance estimado, impresiones y más.
La alianza se alinea con la visión de ANA AIMM para que la industria se integre a la iniciativa #SeeALL y se comprometa a aumentar la visibilidad de los medios de propiedad diversa en la TV nacional, local y por cable, radio y entidades digitales. Los recursos también permitirán que los especialistas en marketing y las agencias descubran y creen alianzas con empresas de medios diversas.
“Juntos, estamos creando un entorno más equitativo al brindar una mayor visibilidad a todos los actores de la industria, proporcionar datos valiosos a anunciantes y conectar marcas con medios de propiedad diversa en los que tantas de ellas se han comprometido a invertir financieramente”, señaló Lisette Arsuaga, cofundadora de ANA AIMM.”Es hora de que la industria invierta en la participación de audiencias multiculturales y diversas que son clave para el crecimiento comercial. Ese esfuerzo no puede maximizarse sin invertir en medios de propiedad diversa Y dirigidos”.
El trabajo de la AIMM en este espacio apoya su promesa de siete puntos para abordar las desigualdades sistémicas en la industria de marketing y publicidad, específicamente mediante lo siguiente:
Ayudar a las marcas y agencias a planificar y medir inversiones justas que sean proporcionales con la oportunidad
Superar los indicadores tradicionales de alcance de eficiencia al tomar nuevas medidas vitales de relevancia cultural, capturando la calidad de la conexión para mejorar el compromiso y el impacto
“Aceptamos la promesa de 7 puntos de la AIMM y nos entusiasma trabajar con ellos en un amplio esfuerzo de la industria para aumentar la inversión en empresas de medios de propiedad de minorías, comunidad LGBTQ+ y personas con discapacidad que, a su vez, impulsarán su capacidad de invertir en la mejora y expansión de sus ofertas, especialmente en contenido culturalmente relevante”, explicó Kathleen Coffey, directora ejecutiva y fundadora de Media Framework.”Identificar, documentar y rastrear la propiedad diversa de los medios es la parte más desafiante de nuestro trabajo en Media Framework, pero también es la más gratificante”.
ANA AIMM evaluará el gasto publicitario actual en medios de propiedad diversa y establecerá puntos de referencia de inversión en la industria, informados por Nielsen AdIntel, el servicio de monitoreo publicitario de la empresa. Esto permitirá que los socios realicen un seguimiento del aumento del gasto publicitario en medios de propiedad diversa en varios mercados y en las plataformas de televisión, radio, gráficas y digitales a lo largo del tiempo.
Con casi el 7 % de todas las entidades de medios, los medios multiculturales e inclusivos son un componente clave para el gasto publicitario y, con una mayor inversión, estas entidades pueden seguir creciendo y atendiendo a sus comunidades. Según datos de MAVEN sobre entidades multiculturales e inclusivas categorizadas hasta la fecha: el 40 % son de propiedad de hispanos, el 40 % de propiedad de afroamericanos o HBCU, el 10 % de propiedad de asiáticos, el 7 % de propiedad de nativos americanos, el 2 % de propiedad de la comunidad LBGTQ y el 1 % de propiedad de personas con discapacidades. Parte del trabajo de AIMM y MAVEN incluirá la provisión y verificación de otras entidades de medios de propiedad diversa para poder comprender por completo su universo.
“Como parte de nuestro compromiso de crear un futuro mejor en los medios para todas las personas, queremos aumentar la visibilidad de los medios de propiedad diversa que desempeñan un papel fundamental para llegar a la población cada vez más diversa de los Estados Unidos y representarla”, señaló David Kenny, director ejecutivo de Nielsen.”A través de nuestro trabajo con ANA AIMM, también estamos empoderando a los anunciantes para que midan sus inversiones con mayor eficacia”.
“ANA ha trabajado en representación de anunciantes y marcas para garantizar que sus inversiones sean mensurables en todos los medios”, expresó Bob Liodice, director ejecutivo de la ANA.”Es un honor para nosotros haber informado este trabajo que aumentará la visibilidad del valor y la gran relevancia de los medios de propiedad diversa para los anunciantes. No solo ayudamos a los especialistas en marketing, sino que también duplicamos el compromiso de la ANA de abordar las desigualdades sistémicas en nuestra industria”.
La Cultural Insights Impact Measure (CIIM™) de AIMM y la empresa asociada CIIMatters brindarán más apoyo a los anunciantes a medida que comiencen a aumentar la inversión en entidades de medios de miembros de la diversidad.
“Las inversiones en estos medios que generarán los mayores ROI serán aquellas que aporten relevancia cultural al público de las redes”, sostuvo Carlos Santiago, cofundador de AIMM.”Al ofrecer a los anunciantes una comprensión del valor cultural de la programación de los medios de propiedad de minorías, CIMM ayuda a los anunciantes a conectarse con los segmentos objetivo a través de programación relevante, al comprender dónde invertir y cómo dirigirse a audiencias clave”.
ANA AIMM sigue llevando a la industria hacia prácticas más inclusivas y culturalmente relevantes. Para participar en ANA AIMM u obtener más información sobre la colaboración con medios de propiedad diversa, o para acceder a la lista, visite https://www.anaaimm.net/.
Para ser incluido en la lista de medios multiculturales e inclusivos, comuníquese con info@mediaframework.com. La oferta especial de la lista, que consiste en medios de comunicación de propiedad de minorías multiculturales e inclusivos, será exclusiva para los miembros de la ANA y la AIMM por suscripción. Se puede acceder a más herramientas para agencias y especialistas en marketing directamente desde Media Framework.
Acerca de la Alianza para el Marketing Inclusivo y Multicultural (AIMM)
La Alianza para el Marketing Inclusivo y Multicultural (AIMM) de la ANA se creó en 2016 para brindar a las corporaciones soluciones viables que impulsen el crecimiento al aprovechar las oportunidades que ofrece el marketing multicultural e inclusivo. La AIMM cuenta con publicistas de nivel sénior, medios de comunicación y editoriales, empresas de investigación e información, agencias y organizaciones de comercio que buscan destacar el potencial de crecimiento desaprovechado de los mercados general, hispano, afroamericano, asiáticoamericano y de la comunidad LGBTQ. Este extraordinario grupo de trabajo de líderes de la industria está transformando la percepción y comprensión en torno al marketing multicultural e inclusivo mediante un reinicio transversal de la industria, el más grande que se haya visto en este campo. Más allá de simplemente identificar dónde yace el potencial de crecimiento, la AIMM les muestra a sus miembros (y a la industria) cómo maximizar de la mejor manera este potencial hacia un impacto absoluto positivo. La AIMM es la autoridad líder en este campo.
Acerca de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA)
La misión de la ANA (Asociación de Anunciantes Nacionales) es impulsar el crecimiento de los profesionales de marketing, las marcas, las empresas y la industria. El crecimiento es fundamental para todos los que participan en el ecosistema. La ANA busca alinear esos intereses aprovechando su agenda con 12 puntos de crecimiento, la cual ha sido ratificada y adoptada por la junta directiva de la ANA y el Global CMO Growth Council. Entre los miembros de la ANA se encuentran más de 1,400 compañías nacionales e internacionales, incluidos más de 900 anunciantes del lado del cliente y recaudadores de fondos sin fines de lucro, y 500 proveedores de soluciones de marketing (compañías de ciencia de datos y tecnología, agencias de publicidad, editoriales, medios de comunicación, distribuidores y comerciantes). De manera colectiva, las empresas que forman parte de la ANA representan a 20,000 marcas, cuentan con 50,000 profesionales de la industria e invierten más de $400,000 millones en marketing y publicidad al año.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa líder en análisis y datos globales que ofrece una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios. Con ofertas que incluyen medición de audiencia, resultados de audiencia y contenido, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a preguntas complejas, y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer mediciones de audiencia desduplicadas en todos los medios. Audience is Everything™ (“la audiencia es todo”) para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que todas las voces sean escuchadas.
Nielsen, una empresa de S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en twitter.com/Nielsen, linkedin.com/company/nielsen, facebook.com/Nielsen e instagram.com/lifeatnielsen.
Acerca de Media Framework
Media Framework facilita la inteligencia empresarial en publicidad para los canales del consumidor y la diversidad. MAVEN Diversity de Media Framework impulsa la propiedad diversa de los proveedores de medios y los informes para agencias de publicidad y especialistas en marketing en 17 categorías diversas para empresas de medios certificadas y clasificadas.
MAVEN Diversity de Media Framework ofrece la plataforma de inteligencia empresarial más integral para que las agencias y las marcas descubran y formen alianzas con empresas de medios diversas. En base a más de una década de investigación y experiencia en diversidad, la plataforma Diversity de MAVEN proporciona a agencias y anunciantes las herramientas que necesitan para aumentar con eficacia el gasto en diversidad a fin de alcanzar los objetivos de diversidad. MAVEN se desarrolló en 2008 en colaboración con las 4 compañías inversionistas más importantes, y MAVEN Diversity se lanzó en 2012. Kathleen Coffey, fundadora y directora ejecutiva, inició Media Framework en 1999 con Snapshots, un servicio de perfiles del mercado local, y ha desarrollado su empresa junto con el entorno de los medios. Tiene más de 30 años de experiencia en la compra, venta, diseño, gestión y utilización de estudios de medios y mercado.
Acerca de Cultural Insights Impact Measure (CIIM)
CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™) es la métrica líder en la industria que valida el valor progresivo de la relevancia cultural en los anuncios y la programación, demostrando que la cultura explica el 40 % del éxito de las ventas de las campañas y la preferencia de los espectadores. Creada en asociación con empresas que forman parte de la AIMM, CIIM™ ofrece una guía para marcas y creadores de contenido a fin de comparar su progreso en el proceso cultural. Hasta la fecha, se han realizado más de 600,000 evaluaciones en 350 programas, y se han evaluado 1,200 anuncios de más de 400 marcas.
