TransformACCIÓN llega a RD con revelaciones clave sobre comportamiento del consumidor y la evolución del mercado

• El análisis de Kantar destaca aspectos significativos de la vida de los hogares y consumidores dominicanos. Entre los hallazgos más notables, se revela que el 44% de los hogares identifica la presión económica como su principal preocupación, donde el deterioro económico y el aumento de los precios emergen como las principales razones de esta inquietud.

Santo Domingo, 29 de octubre de 2023: En un esfuerzo por explorar la evolución del comportamiento de los consumidores en la República Dominicana y las tendencias que están dando forma al mundo que nos rodea, Kantar, la empresa líder en investigación de mercado y análisis de datos a nivel global, llevó a cabo su evento «Kantar Talks: La TransformACCIÓN», por segunda vez en el país, donde reunió este miércoles a más de 150 asistentes interesados en conocer los factores clave que afectan las preferencias de consumo y las formas cómo viven, se relacionan y priorizan los dominicanos, así como las tendencias que están moldeando el mundo que nos rodea.

Vivian Gálvez, Country Manager de Kantar Worldpanel División, presentó un análisis exhaustivo sobre la «transformación del Shopper«, explorando los cambios en los hábitos de consumo y las expectativas de los consumidores en la República Dominicana. Según Gálvez, «Cada dato revela una historia única sobre el comportamiento del consumidor en la República Dominicana. Nuestra misión en Kantar es traducir esos datos en conocimientos que impulsen a las marcas hacia un futuro más informado y exitoso«, señalando la importancia de comprender la evolución del mercado local.

Transformación del Shopper: entendiendo al consumidor dominicano

El estudio realizado por Kantar reveló que la principal preocupación de los hogares dominicanos es la presión económica, con un 44% de respuestas destacando la crisis económica (26%) y el aumento de los precios (18%) como las principales razones de esta inquietud. 

La inseguridad y la violencia ocupan el tercer lugar. A pesar de estas preocupaciones, la economía del país permite que un mayor porcentaje de hogares ahorre en comparación con otros países de la región. En este contexto, un 13% de los dominicanos afirma estar logrando ahorrar, y 9 de cada 10 tienen la intención de destinar esos ahorros a la educación y la adquisición de viviendas.

El evento también abordó un cambio notable en los roles tradicionales de género en las compras. Los hombres dominicanos se han vuelto más activos en las compras para el hogar, 36% de los jefes de familia asumen esta responsabilidad. Además, los días preferidos para realizar compras son los sábados, mientras que aquellos que ahorran prefieren comprar entre semana.

Descubriendo las «macrofuerzas» que moldearán el futuro 

En el evento también fueron presentados los últimos hallazgos sobre las principales tendencias en Latinoamérica y las «macrofuerzas» que están dando forma al mundo que nos rodea. El Managing Director de Kantar Mercaplan – Insights, Jorge Martín Frech, profundizó en la necesidad de entender y anticipar las dinámicas que están transformando nuestras sociedades y la forma en que vivimos, pensamos, nos relacionamos y consumimos. 

Frech señaló que el mundo actual atraviesa cambios significativos a nivel geopolítico, tecnológico, ambiental y económico, y que estos factores desatan macrofuerzas globales que se traducen en nuevos deseos y necesidades que influirán en la sociedad dominicana y del mundo entero. «Nuestro mayor reto es anticiparnos a las macrofuerzas que están moldeando el mundo, para entender los deseos y necesidades emergentes de las personas para capitalizarlos a través de una oferta altamente relevante, oportuna y diferencial», comentó.

¿Cuáles son las «macrofuerzas» globales en LATAM y la República Dominicana?

Durante la presentación, los expertos mencionaron 15 de estas «macrofuerzas» globales, traducidas en más de 50 tendencias que actualmente están impulsando cambios en el mundo. Entre ellas, la sostenibilidad ocupa el primer lugar, seguida de cerca por curaduría, preservación, acciones experienciales, vida saludable, inclusión y empoderamiento.

Hacia el futuro: conectar con las «tendencias» para permanecer relevante

Kantar destaca que las marcas que se nutren de las tendencias logran una mayor relevancia en el mercado. Entender y monitorear constantemente lo que interesa a los consumidores es fundamental para conectar con la cultura y ofrecer propuestas de valor significativas. La comprensión y la conexión con estas «macrofuerzas» globales serán esenciales para abrazar un futuro más prometedor y sostenible.